O e-mail marketing é uma das estratégias mais eficazes de marketing digital, uma vez que permite que se estabeleça uma relação com as pessoas, clientes e potenciais clientes, aumentando simultaneamente a notoriedade de uma marca e alavancando as conversões em vendas. Apesar de alguns autores afirmarem o oposto, esta continua a ser uma das melhores formas de fazer chegar as mensagens certas às pessoas certas no tempo certo.

Sucintamente, o e-mail marketing consiste no envio de e-mails para determinada audiência, de forma consistente e relevante. Este contacto entre uma marca e os seus leads pode ser feito a partir de uma segmentação da base de dados, que facilita a automatização e permite que as mensagens sejam criadas de forma personalizada, rápida, direta e eficaz. Por outro lado, acaba por ser uma estratégia subvalorizada, visto que antes era um canal de comunicação de massas cujo conteúdo não sofria quaisquer transformações.

De acordo com os dados recolhidos pela plataforma Hubspot, destacam-se os seguintes:

  • A personalização da mensagem nos e-mails é a tática mais utilizada pelos profissionais de marketing para melhorar o desempenho.
  • Mais de 20% dos profissionais de marketing e comunicação indicam que o design do e-mail melhora o respetivo engagement.
  • Quase 30% dos profissionais de marketing utilizam técnicas de segmentação da audiência para melhorar a taxa de abertura dos e-mails.
  • O número de utilizadores globais de e-mail deverá crescer para 4.48 milhões até 2024.

Estes dados comprovam que o e-mail marketing, afinal de contas, não morreu – apenas nem sempre é utilizado todo o seu potencial. Neste sentido, o nosso conselho final passa por recorrer a equipas especializadas para alavancar a sua marca.

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