O branding é um conjunto de ações de marketing e de estratégias estruturadas que incluem iniciativas alinhadas ao seu posicionamento, propósito e valores, com o objetivo de criar uma relação consciente ou inconsciente, mas determinante para que o consumidor escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.

Todo o  processo de gestão da marca, desde a criação do logótipo, à escolha do tipo de fonte, do tom, do slogan e mesmo das cores contribui para a construção da personalidade da marca junto da sua audiência, criando valor além do produto oferecido: nomeadamente através do sentimento de familiaridade.

Quando uma marca consegue desenvolver estes laços com o seu público, o próprio muda a sua perceção sobre o preço, estando disposto a comprar o produto mais dispendioso, considerando que a sua aquisição tem mais valor. Assim, promover boas experiências de marca é a chave para fomentar o word-of-mouth, uma das técnicas mais poderosas para o ‘recrutamento’ de novos consumidores.

O branding, sendo um conceito anterior ao marketing digital, acabou por sofrer alterações com a digitalização do mundo moderno e permite, agora, que cada marca escolha canais personalizados - e com menor custo - para interagir com o seu público. Com a Internet, os media tradicionais (rádio, imprensa e televisão) sentiram a necessidade* de criar duas iniciativas de branding digital que não podem ser ignoradas:

1. Identidade Visual

A identidade visual de uma marca ajuda-a a fixar-se na mente do consumidor, sendo distinguida pelo logótipo, estilo, fontes, cores e texto. Quanto mais coesa for a identidade visual, mais rapidamente o consumidor associa a marca em diversas ocasiões. Para isso, entre vários fatores, destaca-se a criação de um manual de normas gráficas, que permite a manutenção  da identidade visual, incluindo os códigos de cores, a iconografia, os tamanhos dos conteúdos, as fontes das letras, etc.

2. Estratégia

A complementar a identidade visual, segue a estratégia, cujo papel é transmitir o propósito da marca, criando uma relação mais forte de forma inconsciente com o consumidor. Aqui, a escolha dos canais de comunicação é determinante, tal como a criação do website e do conteúdo desenvolvido para cada canal, devendo ser personalizado de acordo com os valores da marca que representa.

Se quiser que a sua marca se junte às que cresceram com uma estratégia de branding eficaz na Lisbon Project, entre em contacto connosco. Estamos à sua disposição!