A assessoria de imprensa (ou assessoria mediática) consiste em tornar uma marca/empresa atraente para a sua audiência através dos meios de comunicação social. Simplificando, é através da assessoria de imprensa que se transformam pessoas ou empresas em referências, resultando na obtenção de notoriedade de forma orgânica, posicionando-as junto da opinião pública.

Para os assessores de imprensa, é necessário avaliar o mercado de atuação das marcas, identificando os seus pontos fortes, oportunidades de melhoria, objetivos de comunicação, concorrentes e o que pode ser relevante e diferenciador, para comunicar junto do público. 

Acima de tudo, mais do que partilhar informações e torná-las relevantes, estes profissionais devem saber para quem comunicam e como direcionam as suas mensagens. Neste sentido, devem oferecer ao público-alvo informação relevante, através de ferramentas de comunicação e dos meios de comunicação social mais adequados. Das suas funções, destacam-se as seguintes:

- Criação de relações confiáveis com os meios de comunicação social, para se tornar uma fonte de influência respeitada e credível.

- Organização, planeamento e acompanhamento de eventos e ações direcionadas a jornalistas e influenciadores digitais.

- Envio de Clipping de Media com notícias diretas, indiretas e sobre o setor da marca com a qual trabalha, incluindo meios de comunicação locais, nacionais e internacionais.

- Realização de Media Training junto do seu cliente para garantir que a mensagem seja transmitida de forma clara e sucinta, construindo a notoriedade e imagem da sua empresa.

- Preparação de materiais de comunicação, como press releases e press-kits, bem como agendamento de entrevistas, ou outras ações de relações públicas.

- Medição do trabalho realizado e análise dos resultados obtidos.

Sendo uma matéria que trabalha de ‘mãos dadas’ com as relações públicas, a assessoria de imprensa também não se deve dissociar do marketing digital. Tendo como objetivo comum - criar e partilhar conteúdos de interesse para o seu público-alvo -, surge a vantagem de se desenvolver uma mensagem uniforme nas diferentes plataformas, sejam elas digitais ou tradicionais.

Considerando que todas as marcas beneficiam com a definição e implementação de uma estratégia de marketing de conteúdo, desenhada para alcançar resultados eficazes, aliar a divulgação nos Media aos produtos criativos publicados é juntar ‘o melhor dos dois mundos’. 

Através da otimização de press releases para SEO (com a inclusão de palavras-chave e links para conteúdos da marca), não só se oferece mais informação ao jornalista, ajudando-o a construir uma peça noticiosa com maior profundidade, como também é gerado mais tráfego ao blogue da nossa empresa, convertendo-se num maior engagement. 

Além disso, incluir no nosso website uma seção de clipping, que reúna as menções da nossa marca nos vários meios de comunicação é outra prática interessante, permitindo que o conteúdo seja replicado em newsletter ou em posts nas redes sociais.

Sabendo que a informação, nos dias de hoje, é partilhada a ‘alta velocidade’, as empresas devem contar com um profissional de comunicação especializado, pronto a intervir de forma estratégica na defesa da sua imagem, respondendo com agilidade aos diversos cenários e com prontidão para divulgar as suas ideias e produtos sem precisar de investir em publicidade. 

De forma a garantir os objetivos descritos, também o grupo Lisbon Project apresenta o serviço de Consultoria de Comunicação, através da MNC Consulting. Se pretender otimizar a presença da sua marca nos Media, contacte-nos!