Seja on ou offline, as marcas devem assegurar a coerência da sua comunicação. Por isso, abordamos a importância dos eventos para a imagem de uma empresa.

A presença de uma organização em eventos relevantes (ou criar o seu próprio evento) é também uma ferramenta estratégica de marketing, considerando que o seu principal propósito é transmitir, de forma clara e objetiva, a filosofia da empresa e apresentar os seus produtos ou serviços. Sendo um stand uma extensão da marca e da sua ativação, há também a representação física do posicionamento que ocupa, permitindo que o público consiga “sentir na pele” o imaginário transmitido.

Ainda nada substitui uma experiência ao vivo onde o público possa interagir num momento de descontração com a marca. Sensações como o toque e o cheiro são irreplicáveis, estando a criação de uma ligação emocional em primeiro lugar. Conseguimos assim reunir várias vantagens sobre a criação (ou participação) de eventos para uma marca, das quais se destacam:

1. Captação de leads e retenção de prospects

Ao participar num evento, uma empresa já sabe que quem visita tem interesse na área. Por isso, seja um potencial consumidor ou parceiro, surge a oportunidade de captar a atenção de futuras relações B2C ou B2B.

2. Otimização do processo de venda

Além da possibilidade de chamar a atenção de uma nova audiência, a presença em eventos também permite encontrar leads que já consomem os seus produtos/serviços. 

Ademais, com a comunicação do evento feita com antecedência, será mais fácil captar o interesse desse segmento do público, que procurará pela marca, e permitirá não só estabelecer um contacto presencial que cimente a relação existente como tornar o processo de venda mais ágil.

3. Novas soluções para a sua empresa

Estar em contacto com a concorrência tem as suas vantagens. Com a possibilidade de ver presencialmente como diversas marcas do setor atuam, consegue-se aferir: 1. o que é feito por todos, 2. o que pode ser melhorado e 3. que soluções nos podem destacar no mercado.

4. Conhecimento da realidade do cliente

Mais que conhecer o modus operandi da concorrência, importa conhecer o olhar dos consumidores perante o produto/serviço apresentado. Neste sentido, a interação pessoal que os eventos proporcionam é ideal para compreender, por exemplo, se as buyer personas definidas na estratégia da marca coincidem com quem efetivamente consome o produto, bem como recolher observações que não conseguem ser analisadas online.

5. Oportunidade de networking com outros profissionais do mercado

Numa época que privilegia o digital, nomeadamente no contexto de pandemia, a participação em eventos contribui para uma comunicação humanizada, onde o contacto pessoal é ainda mais valorizado e o debate com outros profissionais do mercado onde a empresa se insere é uma mais-valia.

Abordando agora o ponto de vista de uma agência de comunicação, é nos eventos que se encontram potenciais consumidores e clientes, bem como a concorrência, facilitando a observação sobre o que se passa no setor. Por isso, a comunicação da marca, mais que coerente, deve ser eficaz. Para que o seja, a criação do stand deve refletir a estratégia, valores e posicionamento da marca através de materiais e imagens, sendo essencial a escolha dos elementos visuais e de design que decorrem da sua identidade. É esta escolha que capta a atenção dos visitantes, tendo sempre como objetivo deixar a empresa presente na memória de quem visita o evento.

A Lisbon Project cria ambientes e momentos, experiências intimamente impressas na mente do consumidor. Se quiser que a sua marca seja a anfitriã do próximo evento do seu setor, contacte-nos. Estamos ao seu dispor.